【发展】立足潮州打造强势区域品牌

    立足潮州打造强势区域品牌

立足潮州打造强势区域品牌佛山和潮州同是中国陶瓷两个最大的生产基地，一个被评为陶都，一个被评为瓷都，陶瓷生产历史悠久，产品销售遍布全国乃至全球。

然而受各种因素影响，经过多年的发展后，两个陶瓷生产基地之间出现了不小的差距，佛山陶瓷已经成为了一块“响当当”的金字招牌，产品和品牌都已得到全国各地用户的认可，也成为了对外展示中国陶瓷的一扇窗口。

潮州近年来从政府到企业再到个人也在为推动潮州陶瓷企业的发展不断突破，发出强者之音，包括完善产业配套、调整生产结构、增加品牌建设投入、借鉴国内外成功的经验等，逐步扩大潮州陶瓷的影响力，打造强势潮州品牌。

在推动潮州陶瓷发展的路上，有部分企业注册外地或者外国品牌，借力加速发展，也有一批可敬可佩的企业，他们立足潮州，十年如一日，始终坚定地为潮州陶瓷的发展奔走呼号，挥汗洒泪，对如何建设企业品牌，打造强势的潮州品牌，他们有着独特的见解。

民族品牌要国际化广东非凡实业有限公司副总裁张学之潮州的陶瓷传统有着上千年的历史，发展到今天，积累了大量的技术和经验，特别是技术上有着很好的传承，所以潮州陶瓷特别是工艺陶瓷的造型、做工在整个行业来说是比较独特的，这是它的一大特色，是潮州产区多年积累起来的。

从自然资源上说，潮州有质量非常好的瓷土，特别是高岭土，外地的企业包括唐山的企业都来潮州采购这种瓷土，潮州本身具备自然条件上的优势。

我们立足于潮州，并不局限于潮州，我认为民族的才是世界的，品牌立足于本地，但是也是全国的，企业是潮州的,也是广东的,当然也是中国的，不用刻意回避，因为本身这个问题也回避不了，坦率的讲我们起源于潮州但是不局限于潮州，而是面向全国面向整个世界。

另外，民族品牌国际化，要有国际化的思维模式，科勒、美标、乐家都是美国的品牌，但是它们现在也是全世界的品牌，回过头来我们说民族卫浴品牌，民族卫浴品牌首先应该立足于本民族，立足本国，然后面向全球，这才是我们发展的真正方向。

广东非凡实业有限公司副总裁张学之目前而言，潮州的卫浴也好，佛山的陶瓷也好，虽然是面向全世界销售，但是多是给别人贴牌，做贸易，本身就把中国陶瓷的这个品牌价值降低了。

国内的陶瓷和卫浴在做品牌文化的时候首先要有一个真实感，不一定要跟意大利，法国沾边才能体现自己的价值，可以从本民族文化，企业发家史等角度挖掘品牌的内涵，违背了真实感往往会适得其反。

要打造潮州的品牌，政府的作用非常关键，要合理规划和引导，潮州的企业家与陶瓷从业者也要有塑造强势区域品牌的愿望，脚踏实地打拼。

所以说我们中国的陶瓷企业要成功，首先要有个一个全局观，不单是代表着企业还代表着整个陶瓷行业，否则到国外品牌的价值就会贬低，要有今天我为中国的陶瓷行业感到骄傲，明天陶瓷行业为我感到骄傲的观念，这样整个行业的发展速度会更快，发展更健康。

品质是品牌的保证康纳陶瓷洁具有限公司销售经理覃春滑潮州本地部分企业打着外地的品牌发展，这主要是企业的营销模式和运作模式不一样所致，企业的发展要借助很多渠道，这也是企业发展的一种途径，包括聘请形象代言人也是企业提高品牌知名度，提升影响力的一个方法，打着佛山或者香港的品牌，它进入市场的速度会快一点，前期的发展会比较方便。

对于我们来说，我们一直以品质、质量为企业生存的根本，我们认为企业打潮州的品牌也好，打佛山的品牌也好，打意大利的品牌也好，最重要的还是产品的品质，市场经过多年的发展已经相对成熟了，消费者也比较看重产品的质量、性价比和服务。

我们加入了全国工业节水标准化委员会及用水产品和器具用水效率分技术委员会，这个委员会主要负责用水产品和器具用水效率(包括水嘴、便器、淋浴房、阀门等)领域的国家标准制定、修订工作。

从2005年后潮州也有不少企业的品牌做的比较好的，潮州目前比较急要解决的问题，一个是人才储备问题，目前潮州技术人才和管理人才都比较缺，这是要急解决的;第二个是设备、工艺研发要跟上，要完善监督机制。

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