【发展】地板升级f★★★★或带来行业发展拐点

    地板升级f★★★★或带来行业发展拐点

近日，国内地板行业领军企业圣象集团应对同质化市场竞争又出新招。2010年7月10日，圣象集团再次走在同行前列，推出符合堪称国际最严格的标准——f★★★★（f4星）标准的强化木地板，这一等级的甲醛释放限量值仅为目前国家现行强制标准的1/5。显然，地板产品欲达标f★★★★（f4星）标准需跨越较高门槛，目前国内地板生产企业中，圣象是唯一一家达标企业。通过引进国际上最为严苛的日本f★★★★（f4星）地板健康标准，圣象再次推动强化产品全面升级，地板行业或将迎来新的发展拐点。

拐点一：升级有门槛，提高品牌集中度

数据显示，目前我国约有3000家地板企业在竞争，并且企业之间产品同质化现象非常严重，行业整合并购势在必行。中国林产工业协会顾问，原会长张森林在接受记者采访时曾透露，美国和欧洲，真正有名的木地板企业就是十几家，这十几家占地板品牌60%、70%的市场，其他就是无名小卒。地板升级f★★★★（f4星），需要企业具备研发、生产、资源等多方面实力，无形之中为目前中国地板企业设置了升级门槛，能否达标f4星标准或将成为企业或品牌实力的主要判断依据，这无疑将进一步提高品牌集中度，加速产业升级，最终做大做强地板产业，使得消费者获得更好的产品和服务。

拐点二：平台共分享，提升带动产业升级

甲醛释放量标准测试在地板行业是一个非常重要的指标。2004年圣象率先把这一标准提升至e0级，全面升级自身产品的健康和环保标准。如今圣象再次升级这一标准，使得符合这一标准的木板甲醛排放量从≤0.5mg/l的平均值降低至≤0.3mg/l ，达到了国际最高水准，并承诺共享大亚基材及研发平台，为同行企业达标f★★★★（f4星）标准提供原材料和技术支持！这样的举动势必带来整个行业的升级，最终得益的将会是不断追求更高健康水准的消费者。

拐点三：务实不浮躁，价值营销将成行业主流

业内人士预计，圣象引入f★★★★（f4星）标准后，将在业内掀起一股价值营销的旋风，地板行业将重新回归务实的价值为王轨道。原来动辄加大广告投入、花大价钱请明星代言的现象也将大大减少。

圣象f★★★★（f4星）地板下线将带来地板产品品质的全线提升，消费市场对健康消费的追求也因此大大提高。消费者对最高标准无止境的追求，以及日渐深入人心的节能环保的消费理念，会使代表消费趋势的企业和产品受到更多青睐。

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