【发展】品牌塑造关键是以质量求发展见效益

    品牌塑造关键是以质量求发展见效益

从注册“一正”商标的那一天开始，吉林一正药业集团有限公司的一正品牌就迈出了万里长征的第一步，“一心一意做事，堂堂正正做人”为一正品牌发展奠定下优良的基础。“选好料，做好药”，一正人对品质的坚持，得到了越来越多消费者的认可和喜爱，以质量求发展，实施品牌战略工程，为一正药业集团的飞速发展插上了翅膀。同时，也为我市推动质量兴市战略，促进经济健康发展，做出了积极贡献。

一正药业集团是一家集科研、生产、经营、医疗为一体的民营科技型企业。现有员工2100人，具有12个剂型150个品种的生产能力，产品畅销全国。2008年，“一正”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，实现了我市中国驰名商标历史上零的突破;国家级中药三类新药“芪蛭降糖胶囊”被国家科技部批准为国家级火炬计划项目，被国家发改委批准为2009年重点产业振兴和技术改造第一批中央预算内投资项目，并给予605万元专项资金补助。目前，“芪蛭降糖胶囊”已获准进入国家基本药物目录。

提高产品质量精心培育中国驰名商标

一正人深知打造名品名牌一定会给企业带来巨大经济效益，要想打造名品塑造名牌，产品质量至关重要。他们首先依靠产品本身科技含量高，精选上等道地药材和可靠的疗效占领市场，把技术改造与新品研发作为提高企业核心竞争力的根本动力，打造出了以“一正痛消贴膏”为主的国内领先，治疗风湿骨病的“一正”系列产品。一正产品凭借过硬的产品质量、优质的售后服务，得到了广大用户的青睐。

其次，依靠一流的科技人员和先进的检测、生产设备。公司现有科研技术人员225人，大专以上学历的占全公司人员的25.8﹪，拥有符合国家gmp标准的万米生产车间，各类设备200多台套，检化验设备高效液相色谱仪、紫外分光光度计等均为进口设备，主要设备居国内同行业一流水平。关键工艺采用了喷雾干燥技术、热回流浓缩提取技术、膜浓缩技术、中药饮片臭氧灭菌技术、一步制粒技术等，主要技术居国内中药行业领先水平。

第三是依靠“一正”品牌的理念。品牌之所以大于产品，是因为有理念的支撑，成为塑造企业品牌行为的规范。一正品牌的核心是“选好料，做好药，诚信一正，不打价格战，用疗效说话”，围绕这个核心，从广告形象代言人到广告词，乃至工作中的各个环节，都向消费者表达一正产品的与众不同。

强化品牌建设成功塑造中国驰名商标

在努力培育品牌的同时，一正集团十分重视品牌建设，实现了有形资产与无形资产同步发展。现已经铸就了具有一定知名度和美誉度的一正品牌形象，以过硬的产品质量、优质的售后服务，赢得了广大用户的信赖。

为了更加广泛有效的宣传产品和品牌，集团公司投入巨资连续多年在多家省级卫视投放广告，邀请国内著名演员何政军作为广告代言人，今年3月又在央视1、2、3套投放广告。通过有效的宣传，使一正产品在全国家喻户晓，产品知名度和市场份额逐渐扩大，品牌效应凸显。

现在一正集团拥有30个省级分公司，280个地级办事处，上千个乡镇网点，10余万个终端客户，深化品牌建设“呵护源于爱”。

品牌建设是个长期积累的过程，只有长期坚持为品牌加分，消费者才能始终忠信于品牌。近几年，一正集团始终像爱护自己的眼睛一样，细心地维护品牌形象，不断坚持品牌开发、培育、塑造。企业现有中国驰名商标1个，吉林省著名商标2个，吉林省名牌产品4个。待培育中国驰名商标1个，待培育中国名牌产品1个。

谋划经营之道努力打造百年一正品牌

一正人常说：我们肩负着“为社会提供高疗效的放心药”的使命。他们以“做百年一正”为企业愿景，本着“一心一意做事，堂堂正正做人”的核心价值观，不断完善价值观体系，谋划经营之道，培养高素质一正人，打造中药行业一流品牌，形成了独具特色的企业文化。力争在未来的3-5年销售额突破10亿元，进入全国医药百强行列。

2010年5月，他们与浙大共同合作开发现代中药在线检测质量控制系统初见成效。并申报了“吉林一正药业集团有限公司中成药生产过程质量控制技术产业化示范项目”。该项目已顺利通过国家发改委评审。该项目建成后标志着集团公司率先进入我国现代化中药企业行列。

一正品牌有着优良的基因和茁壮成长的根基。他们充分认识到，实施品牌战略是一项长期的系统工程，要再接再厉，进一步打造一正品牌，完善和规划好品牌创建工作的每一个细节，促进提质增效，打造多个拥有自主知识产权的知名品牌是实现企业大发展快发展的必由之路。

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