【发展】聚焦东莞家具行业的发展

    聚焦东莞家具行业的发展

1、方秘书长，您好，首先感谢您接受居无忧网采访。名家具俱乐部为家具行业提供一个重要的交流平台。包括在展会、设计讲坛、沙龙等等，请问能否谈谈名家具俱乐部具体的一些工作？

方慧：名家具俱乐部主要承担业内组织及政府间的协调工作，以保证名家具展的持续健康发展。通过以俱乐部统筹运作的形式，协调组织每年名家具展。同时，作为企业与高等学府的联络枢纽，名家具俱乐部定期组织一些学术交流活动，提供行业整合资源服务。

2、您认为有哪些因素是制约着家具企业的发展？如何去突破这些客观制约因素？

方慧：我认为制约家具企业的发展因素最主要有两点。第一、很多家具企业生产力可以，但家具企业的品牌影响力薄弱。第二、专业性的人才缺乏，企业的管理、销售、设计等人才培养略显不足。至于克服这些因素，关于品牌的建设，这并不是一朝一夕能够做起来，企业要有强大软实力作为支撑点，包括产品的质量、服务等，而并非在媒体狂投广告标榜自己，企业品牌建设是一个系统工程。人才方面，名家具俱乐部每年联合全国各地高校举办名家具设计大赛，通过这样活动能够促进设计交流，同时我们也有机会挖掘所需要的人才。在企业管理方面的人才，主要以培训形式解决这个问题，定期组织一些，提高管理人才的理论知识水平。

3、近来看到有媒体报道，南方的家具品牌在北京市场份额逐年萎缩，竞争力下降，您是怎么看待这个问题的？

方慧：北方家具这几年品牌、影响做得不错，市场份额占有比例逐年增多，主要是北方家具企业经营理念前卫，学习能力强，能根据市场的需求包装自己的产品，注重品牌的推广，在平面媒体、电视媒体、互联网等投放广告的力度大。同时，南方的家具品牌在北京市场份额萎缩突显南方家具水土不服的问题。

4、广东的家具在全国来说，在很多方面是有优势的，如设计、质量、品牌等，您个人认为广东家具如何保持在整个家具市场的竞争力优势？

方慧：我认为广东家具要保持竞争的优势，最重要的是要提高品牌经营意识，广东家具企业品牌意识整体还有待加强。很多家具企业其实生产的产品质量很好，但总是停留在以前贴牌、代工的思维上，市场品牌影响力弱，消费者品牌认同率不高。广东毗邻港澳台，作为与国际接轨的窗口，在技术、设计、质量方面都有很大的优势，这些方面的资源也是我们更要充分利用。另外，每年举办名家具展，也是为家具生产基地创造一个平台，并且每年名家具都会举办一系列的家具交流论坛、沙龙、设计周等，促进家具行业的交流。名家具俱乐部一直倡导家具企业要与时俱进，根据市场来调整自己的营销策划，要有危机意识。优化产业链，也是广东家具要注重的一点。如去年名家具俱乐部与简爱家居共同打造简爱家居饰品中心，借助展览和产业优势，以超宽视野整合国际家居饰品资源，全力将2号馆全面整合，全新打造成一个365天永不落幕的家居饰品展览会。

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